Рішення Digital Signage стають справжнім трендом у сфері Beaty&Fashion Retail, і це не дивно. Інновації впевнено стають частиною нашого життя і часом диктують свої правила. Все більше брендів косметики та парфумерії, дизайнерів і магазинів одягу обирають динамічні цифрові вивіски. Їх використання стає вагомою перевагою у конкурентній боротьбі за увагу споживача (особливо у точці продажу) і вирішенні таких завдань як:
- привернення уваги та розташування до себе покупців;
- вплив на клієнта та спонукання до покупки;
- створення бажаного іміджу;
- надання допомоги у виборі;
- і найголовніше – збільшення прибутку.
- Статичних сіті-лайтів уже недостатньо для привернення уваги.
- Динамічна реклама – ось що потрібно сучасному шопоголікові.
Мистецтво привернення покупців
Чи знаєте Ви, що понад 80% покупок здійснюються спонтанно? Тож чому б не скористатися цією покупецькою особливістю, впроваджуючи рішення Digital Signage? Цифрові вивіски виглядають статусно, стильно і ефектно. Їх присутність особливо актуальна у Beaty&Fashion Retail.
Динамічний контакт із яскравим і привабливим графічним наповненням викликає у потенційних покупців бажання:
- знайти бажаний товар;
- здійснити незаплановану покупку;
- стати власником ексклюзивної речі;
- почати нове життя в стилі luxury;
- придбати бажаний товар за вигідною ціною.
Digital Signage впливає та загострює емоції, тому викликає інтерес, захват, прагнення, бажання, радість, задоволеність собою та своїм вибором.
Як правило, компанії використовують Digital Signage на одному об’єкті і визначають економічний ефект, аналізуючи поведінку клієнтів ДО і ПІСЛЯ впровадження нових рішень. Як показує досвід компанії «Innovative DMC», понад 80% проєктів переходять у стадію тиражування Digital Signage на всю мережу.
В останній час активно зростає кількість замовлень на впровадження цифрових вивісок в індивідуальних проєктах з використанням інтерактивних комунікацій, touch-моніторів та інших рішень. Впровадження технологій Digital Signage актуальне не лише для великих мереж, а й для малого бізнесу, який знаходиться на стадії планування/розвитку.
Контент – це кров Digital Signage, від чистоти оновлення якого залежить робота всієї системи
Важливо не просто встановити в своєму магазині екран. Набагато важливіше те, що на нього виводиться (транслюється), і тут основним стає питання розробки контенту. Наповнення має бути якісним, яскравим, привабливим, в міру лаконічним, зрозумілим, фірмовим, запам’ятовуваним і різноманітним. Правильно розроблена стратегія створення контенту приведе до вас максимальну кількість клієнтів і покупців.
Говорячи про Beaty&Fashion Retail, варто відзначити особливості цільової аудиторії. І це не лише жінки! Незважаючи на те, що показник відвідування бутіків і салонів жінками все ж вищий, чоловіків ігнорувати не варто. Бажано створювати контент, який зацікавить і тих, і інших, враховуючи специфіку рекламованого продукту.
Які рішення Digital Signage можна впровадити для просування Beaty чи Fashion Retail брендів?
Це може бути відеостіна або відеоекран, один монітор або декілька дисплеїв із синхронним відображенням контенту, інтерактивна панель або планшет для зручного перегляду каталогу продукції. Найефективнішим місцем монетизації Digital Signage по праву вважаються торгово-розважальні центри і шопінг-молли. Це ідеальне місце для розміщення відеостіни, нестандартних конструкцій із LED-панелей або Digital menu board в зонах фуд-корту. Тут є все, що потрібно, а саме:
- висока відвідуваність;
- великі площі;
- ймовірність знайти ідеальну локацію для розміщення моніторів.
У порівнянні з сусідами із Західної Європи, Україна поки що лише набирає оберти. Проте багато прогресивних мереж уже повною мірою застосовують європейські практики, вдаючись до інноваційних рішень Interactive & Digital Signage. Якісно реалізовані проєкти цифрових вивісок демонструють великий інтерес з боку покупців.
Розумні дзеркала – неймовірне реально
Одним із перших цікаве рішення представив фірмовий магазин відомого американського дизайнера Ребекки Мінкофф у Нью-Йорку в 2014 році. Це дзеркальні інтерактивні панелі: «шопінг-вол» на вході і дзеркальні сенсорні екрани в примірочних. Зареєструвавшись у системі у залі, вже в примірочній покупець може переглядати онлайн-каталог і навіть просити працівника магазину принести йому вподобану модель або розмір, не виходячи з кабіни.
Яскрава інновація, яка цілком ймовірно зовсім скоро стане звичайним елементом кожного магазину косметики та одягу – «розумні дзеркала». За їх допомогою можна легко і швидко підібрати все, що вам потрібно. Дзеркало сканує зовнішні параметри, завдяки чому ви отримуєте досить чітку картинку. Завдяки таким технологіям можна скоротити час на безкінечні примірки у бутиках одягу і тестування тіней, помад та іншої декоративної косметики в магазинах косметики і парфумерії.
Магазину, у свою чергу, може більше не знадобитися велика площа для розміщення всього асортименту товару та обладнання примірочних.
Монітори – ніхто не пройде повз
Сьогодні подібні технології можна зустріти у багатьох магазинах у різних куточках світу. Віртуальні примірочные, інтерактивні стійки та інші цифрові інновації. Одним із таких є розміщення моніторів із синхронно відображеним контентом на стелажах і колонах у торговому центрі, яке:
- створює неймовірний WOW-ефект;
- транслює заворожуючий контент;
- є нестандартною демонстрацією реклами;
- дає покупцям більше емоцій та залученості.
Безумовно, майбутнє за системами Digital Signage! У реалізації одного такого проєкту взяла участь компанія «Innovative DMC» влітку 2017 року. Для флагманського магазину парфумерії та косметики мережі «BOMOND» у ЦУМі був розроблений проєкт з використанням програмного забезпечення для автоматизації процесів управління синхронним відображенням контенту на 16 моніторах.
Передові технології доступніші, ніж здається
Інноваційні рішення Digital Signage відкривають величезні можливості для всіх сфер і напрямів бізнесу. Комплексний підхід і практика реалізованих проєктів компанії «Innovative DMC» дозволяють отримати якісне рішення всіх задач в одному місці:
- розробка програмного і апаратного забезпечення;
- продаж і встановлення LED-моніторів та їх технічне обслуговування;
- розробка контенту: від ідеї до продакшн;
- проектне супроводження і контент-провайдинг.
Впровадження Digital Signage – це вагомий вклад у розвиток вашого бізнесу та ваше успішне майбутнє!
