Решения Digital Signage становятся настоящим трендом в сфере Beaty&Fashion Retail, и это неудивительно. Инновации уверенно становятся частью нашей жизни и порой диктуют свои правила. Все больше брендов косметики и парфюмерии, дизайнеров и магазинов одежды выбирают динамичные цифровые вывески. Их использование становится весомым преимуществом в конкурентной борьбе за внимание потребителя (особенно в точке продажи) и решении таких задач, как:
- привлечение внимания и расположение к себе покупателей;
- влияние на клиента и побуждение к покупке;
- создание желаемого имиджа;
- помощь в выборе;
- и самое главное – увеличение прибыли.
- Статичных сити-лайтов уже недостаточно для привлечения внимания.
- Динамическая реклама – вот что нужно современному шопоголику.
Искусство привлечения покупателей
Знаете ли Вы, что более 80% покупок совершаются спонтанно? Так почему бы не воспользоваться этой особенностью покупателей, внедряя решения Digital Signage? Цифровые вывески выглядят статусно, стильно и эффектно. Их присутствие особенно актуально в Beaty&Fashion Retail.
Динамичный контакт с ярким и привлекательным графическим наполнением вызывает у потенциальных покупателей желание:
- найти желаемый товар;
- совершить незапланированную покупку;
- стать владельцем эксклюзивной вещи;
- начать новую жизнь в стиле luxury;
- приобрести желаемый товар по выгодной цене.
Digital Signage влияет и обостряет эмоции, поэтому вызывает интерес, восторг, стремление, желание, радость, удовлетворенность собой и своим выбором.
Как правило, компании используют Digital Signage на одном объекте и определяют экономический эффект, анализируя поведение клиентов ДО и ПОСЛЕ внедрения новых решений. Как показывает опыт компании «Innovative DMC», более 80% проектов переходят в стадию тиражирования Digital Signage на всю сеть.
В последнее время активно растет количество заказов на внедрение цифровых вывесок в индивидуальных проектах с использованием интерактивных коммуникаций, touch-мониторов и других решений. Внедрение технологий Digital Signage актуально не только для крупных сетей, но и для малого бизнеса, который находится на стадии планирования/развития.
Контент – это кровь Digital Signage, от чистоты обновления которого зависит работа всей системы.
Важно не просто установить в своем магазине экран. Гораздо важнее то, что на него выводится (транслируется), и здесь основным становится вопрос разработки контента. Наполнение должно быть качественным, ярким, привлекательным, в меру лаконичным, понятным, фирменным, запоминающимся и разнообразным. Правильно разработанная стратегия создания контента приведет к вам максимальное количество клиентов и покупателей.
Говоря о Beaty&Fashion Retail, стоит отметить особенности целевой аудитории. И это не только женщины! Несмотря на то, что показатель посещения бутиков и салонов женщинами все же выше, мужчин игнорировать не стоит. Желательно создавать контент, который заинтересует и тех, и других, учитывая специфику рекламируемого продукта.
Какие решения Digital Signage можно внедрить для продвижения брендов Beaty или Fashion Retail?
Это может быть видеостена или видеоэкран, один монитор или несколько дисплеев с синхронным отображением контента, интерактивная панель или планшет для удобного просмотра каталога продукции. Наиболее эффективным местом монетизации Digital Signage по праву считаются торгово-развлекательные центры и шопинг-моллы. Это идеальное место для размещения видеостены, нестандартных конструкций из LED-панелей или Digital menu board в зонах фуд-корта. Здесь есть все, что нужно, а именно:
- высокая посещаемость;
- большие площади;
- вероятность найти идеальное место для размещения мониторов.
По сравнению с соседями из Западной Европы, Украина пока только набирает обороты. Однако многие прогрессивные сети уже в полной мере применяют европейские практики, прибегая к инновационным решениям Interactive & Digital Signage. Качественно реализованные проекты цифровых вывесок демонстрируют большой интерес со стороны покупателей.
Умные зеркала – невероятное реально
Одним из первых интересное решение представил фирменный магазин известного американского дизайнера Ребекки Минкофф в Нью-Йорке в 2014 году. Это зеркальные интерактивные панели: «шопинг-вол» на входе и зеркальные сенсорные экраны в примерочных. Зарегистрировавшись в системе в зале, уже в примерочной покупатель может просматривать онлайн-каталог и даже просить работника магазина принести ему понравившуюся модель или размер, не выходя из кабины.
Яркая инновация, которая, скорее всего, совсем скоро станет обычным элементом каждого магазина косметики и одежды – «умные зеркала». С их помощью можно легко и быстро подобрать все, что вам нужно. Зеркало сканирует внешние параметры, благодаря чему вы получаете достаточно четкую картинку. Благодаря таким технологиям можно сократить время на бесконечные примерки в бутиках одежды и тестирование теней, помад и другой декоративной косметики в магазинах косметики и парфюмерии.
Магазину, в свою очередь, может больше не понадобиться большая площадь для размещения всего ассортимента товара и оборудования примерочных.
Мониторы – никто не пройдет мимо
Сегодня подобные технологии можно встретить во многих магазинах в разных уголках мира. Виртуальные примерочные, интерактивные стойки и другие цифровые инновации. Одной из таких является размещение мониторов с синхронно отображаемым контентом на стеллажах и колоннах в торговом центре, которое:
- создает невероятный WOW-эффект;
- транслирует завораживающий контент;
- является нестандартной демонстрацией рекламы;
- дает покупателям больше эмоций и вовлеченности.
Безусловно, будущее за системами Digital Signage! В реализации одного такого проекта приняла участие компания «Innovative DMC» летом 2017 года. Для флагманского магазина парфюмерии и косметики сети «BOMOND» в ЦУМе был разработан проект с использованием программного обеспечения для автоматизации процессов управления синхронным отображением контента на 16 мониторах.
Передовые технологии доступнее, чем кажется
Инновационные решения Digital Signage открывают огромные возможности для всех сфер и направлений бизнеса. Комплексный подход и практика реализованных проектов компании «Innovative DMC» позволяют получить качественное решение всех задач в одном месте:
- разработка программного и аппаратного обеспечения;
- продажа и установка LED-мониторов и их техническое обслуживание;
- разработка контента: от идеи до продакшна;
- проектное сопровождение и контент-провайдинг.
Впровадження Digital Signage – це вагомий вклад у розвиток вашого бізнесу та ваше успішне майбутнє!
