Як створити унікальні враження від кіно і відвідування кінотеатру загалом? На допомогу приходять інноваційні рішення та передові технології, серед яких, без сумніву, Digital Signage і Interactive Technologies.
Позитивний досвід їх впровадження демонструє один із найвідоміших у світі кінотеатрів Cineworld. Керівник відділу маркетингу Кейсі Коен стверджує, що сучасні глядачі приходять у кінотеатр не для того, щоб подивитися фільм. Вони приходять за:
- емоціями;
- подіями;
- враженнями;
- досвідом.
Digital Signage – лідер завжди має пропонувати клієнту більше!
Щоб задовольнити вимоги сучасних глядачів, лондонський кінотеатр:
- впровадив унікальну пропозицію Unlimited Card;
- провів масштабну програму оновлень;
- зробив інвестиції в екрани IMAX та технологію 4DX.
Перед кінотеатрами сьогодні стоїть надзадача. Їм потрібно залучити клієнтів, які мають доступ до Netflix та безкоштовних сервісів для перегляду. Тож у Cineworld глядачам надають вибір: 21 екран IMAX і 19 кінотеатрів з мультисенсорною технологією 4DX. А також оновлений додаток, який дозволяє клієнтам:
- замовляти фільми;
- уводити в систему через Facebook;
- уникати черг;
- зберігати квитки в додатку;
- додавати фільми до свого календаря;
- дивитися трейлери та багато іншого.
Cineworld не боїться змін і технологій, активно використовує інновації, зокрема, технології доповненої реальності і Digital Signage. Вони допомагають «оживити» кіно у фойє кінотеатру. Це ефективний рекламний інструмент, який створює WOW-ефект і відкриває глядачам дивовижний світ кіно. В результаті вони хочуть знову і знову переживати цей незабутній досвід – вони знову і знову приходять у кінотеатр.
Перегляд фільму на смартфоні чи будь-якому іншому гаджеті ніколи не замінить кінотеатр, у якому грамотно реалізована технологія Digital Signage. «Створення унікальної атмосфери за допомогою інноваційних технологій – найкращий маркетинговий хід», – впевнений Кейсі Коен.
Unlimited Card та інші маркетингові ходи відомого кінотеатру
Що таке Unlimited Card? Це карта, яка підтверджує членство в клубі Cineworld, найбільшому у Великій Британії. Термін дії – 10 років. Компанія докладає зусиль для покращення досвіду і програми членства, надаючи клієнтам найкращі переваги та пільги. Так, наприклад, кінотеатр уклав договір про співпрацю з мережею ресторанів Casual Dining. Тепер відвідувачам Cineworld надається 25% знижка на харчування та напої.
Ще одним успішним маркетинговим рішенням британського кінотеатру є необмежений тур по кіно. Це PR-кампанія з просування Unlimited Card, яка відправляє клієнтів у дивовижний і головне реальний світ кіно. У найближчих планах компанії – подорож по знакових місцях лондонського кіно на двоповерховому туристичному автобусі. Інтер’єр автобуса буде обладнаний так, щоб пасажири-глядачі відчували себе в кінотеатрі з зручними кріслами та відмінним звуком. У поїздку відправляться власники Unlimited Card.
Рекламна стратегія лондонського кінотеатру Cineworld – яскравий приклад грамотного digital-маркетингу, а також використання інноваційних технологій у кінотеатрах.
За впровадження Digital Signage та Interactive Technologies в Україні та не тільки відповідає компанія Innovative DMC. За найкращими digital-рішеннями приходьте до нас!
