Обираєте Digital Signage для просування свого бізнесу? Високотехнологічні рішення виглядають неймовірно ефектно, сучасно та вдало! Але купити монітор або встановити відеостіну у своєму закладі недостатньо. Потрібна розробка рекламного контенту – інформації, яка транслюватиметься на встановлених моніторах, і тієї, яку ви хочете донести до свого клієнта. Як ви вже здогадалися, у цьому питанні багато тонкощів та особливостей. Про них і поговоримо в цій статті.
Розробка контенту для Digital Signage: що важливіше?
Отже, основна функція Digital Signage полягає у приверненні уваги відвідувача та спонукання його до покупки або якоїсь іншої дії. Характер контенту залежить саме від цілей, які він має виконати. Тому вам слід вирішити, яким буде ваш контент.
Контент може бути: статичним або динамічним.
- Статичний контент зазвичай використовується для створення атмосфери та як інтер’єрне рішення. З цим завданням відмінно справляються Ambiance monitors.
- Динамічний же контент передбачає трансляцію різноманітних роликів і комунікацію з відвідувачами.
- Динамічні рекламні повідомлення в п’ять разів ефективніші за статичні, а використання цифрового меню у зоні Concession bar збільшує продажі в середньому на 10-15% – читайте детальніше idmc.com.ua/content
Крім того, розрізняють рекламний, пізнавальний, розважальний та атмосферний контент. Не обов’язково обирати один вид контенту, їх можна поєднувати та чергувати.
Не менш важливим фактором є місце розташування моніторів, адже від цього залежить їх ефективність, а також час, на який відвідувач затримується, щоб вивчити представлений вами контент.
Час – окремий аспект у розробці контенту для Digital Signage і ось чому:
- перебуваючи між рядами в супермаркеті, погляд відвідувача зупиняється на відеоконтенті не більше ніж на 10 секунд;
- відвідувач магазину затримується перед монітором з цікавим для нього контентом максимум на 2 хвилини;
- на касі ж у кафе або магазині людина проводить понад 4 хвилини (на таких відвідувачів орієнтований food styling content);
- у місцях очікування (в аеропорту, медичному центрі, в лобі готелю тощо) доречні ролики тривалістю 10 хвилин.
Найважливішим аспектом розробки контенту є його актуальність! Наприклад, якщо ви хочете повідомити своїх клієнтів про знижки, подбайте, щоб термін дії акції співпадав із часом трансляції контенту, який про неї інформує. Особливо актуально це для динамічного меню у кафе
Як динамічний контент можуть використовуватись:
- ролики, зняті для демонстрації переваг послуг вашої компанії;
- презентації товарів;
- відео, взяті з інтернету;
- телевізійні канали.
Кожен із перерахованих варіантів обирається залежно від специфіки вашого бізнесу, а також інших факторів, наприклад, від часу доби. Як зазначалося вище, різні типи контенту можна поєднувати. У такому разі потрібно визначити, скільки часу буде відведено на показ того чи іншого контенту.
Розробка контенту для вашої компанії: як, де і для чого?
Розробка контенту для цифрових меню, відеостін і моніторів – найважливіша складова стратегії Digital Signage, скласти яку вам допоможуть фахівці «Innovative DMC». Для цього:
- проводиться аналіз бізнесу, цільової аудиторії та конкурентного середовища;
- вивчаються корпоративні особливості та брендбук;
- розглядаються шляхи досягнення поставлених цілей.
Врешті-решт розробка цифрового меню та контенту, як і технологія Digital Signage загалом, стануть запорукою успіху вашого бізнесу, популяризації бренда та збільшення доходів.
читайте також:
Рекламний монітор: чого ви не знаєте про цей маркетинговий інструмент?
