Выбираете Digital Signage для продвижения своего бизнеса? Высокотехнологичные решения выглядят невероятно эффектно, современно и удачно! Но купить монитор или установить видеостену в своем заведении недостаточно. Нужна разработка рекламного контента – информации, которая будет транслироваться на установленных мониторах, и той, которую вы хотите донести до своего клиента. Как вы уже догадались, в этом вопросе много тонкостей и особенностей. О них и поговорим в этой статье.
Разработка контента для Digital Signage: что важнее?
Итак, основная функция Digital Signage заключается в привлечении внимания посетителя и побуждении его к покупке или какому-либо другому действию. Характер контента зависит именно от целей, которые он должен выполнить. Поэтому вам следует решить, каким будет ваш контент.
Контент может быть: статическим или динамическим.
- Статический контент обычно используется для создания атмосферы и в качестве интерьерного решения. С этой задачей отлично справляются Ambiance monitors.
- Динамический же контент предполагает трансляцию различных роликов и коммуникацию с посетителями.
- Динамические рекламные сообщения в пять раз эффективнее статических, а использование цифрового меню в зоне Concession bar увеличивает продажи в среднем на 10-15% — читайте подробнее idmc.com.ua/content
Кроме того, различают рекламный, познавательный, развлекательный и атмосферный контент. Не обязательно выбирать один вид контента, их можно сочетать и чередовать.
Не менее важным фактором является расположение мониторов, ведь от этого зависит их эффективность, а также время, на которое посетитель задерживается, чтобы изучить представленный вами контент.
Время – отдельный аспект в разработке контента для Digital Signage, и вот почему:
- находясь между рядами в супермаркете, взгляд посетителя останавливается на видеоконтенте не более чем на 10 секунд;
- посетитель магазина задерживается перед монитором с интересным для него контентом максимум на 2 минуты;
- на кассе в кафе или магазине человек проводит более 4 минут (на таких посетителей ориентирован food styling content);
- в местах ожидания (в аэропорту, медицинском центре, в лобби отеля и т. д.) уместны ролики продолжительностью 10 минут.
Важнейшим аспектом разработки контента является его актуальность! Например, если вы хотите сообщить своим клиентам о скидках, позаботьтесь о том, чтобы срок действия акции совпадал со временем трансляции контента, который о ней информирует. Особенно актуально это для динамического меню в кафе.
В качестве динамического контента могут использоваться:
- ролики, снятые для демонстрации преимуществ услуг вашей компании;
- презентации товаров;
- видео, взятые из интернета;
- телевизионные каналы.
Каждый из перечисленных вариантов выбирается в зависимости от специфики вашего бизнеса, а также других факторов, например, от времени суток. Как отмечалось выше, различные типы контента можно сочетать. В таком случае нужно определить, сколько времени будет отведено на показ того или иного контента.
Разработка контента для вашей компании: как, где и для чего?
Разработка контента для цифровых меню, видеостен и мониторов – важнейшая составляющая стратегии Digital Signage, составить которую вам помогут специалисты «Innovative DMC». Для этого:
- проводится анализ бизнеса, целевой аудитории и конкурентной среды;
- изучаются корпоративные особенности и брендбук;
- рассматриваются пути достижения поставленных целей.
В конечном итоге разработка цифрового меню и контента, как и технология Digital Signage в целом, станут залогом успеха вашего бизнеса, популяризации бренда и увеличения доходов.
читайте также:
Рекламний монітор: чого ви не знаєте про цей маркетинговий інструмент?
