Digital Signage для ритейла и HoReCa: масштабирование без лишних затрат
Летом 2023 года компания Innovative DMC начала сотрудничество с сетью «Апельмон» по внедрению программно-аппаратного комплекса Digital Signage на базе платформы DSGO.pro для реализации проекта централизованного управления контентом в торговых залах.
СПРАВКА
«Апельмон» — региональная сеть продуктовых супермаркетов в Запорожской и Днепропетровской областях. Ежедневно обслуживает более 55 000 покупателей, предлагая ассортимент более 7 000 SKU, конкурентные цены и программу лояльности. Сеть насчитывает 37 магазинов, включая полноформатные супермаркеты в Запорожье. Логистику обеспечивает современный распределительный центр площадью 5 000 кв.м., а также автоматизированная система управления выкладкой товаров. Продуктовая сеть магазинов «Апельмон» активно развивает собственное производство (мясные продукты, полуфабрикаты, пекарня, кондитерские изделия), внедряет промоактивности и создает более 2 000 рабочих мест. Основанная в 2004 году, сеть продолжает расширение: в 2025–2026 годах запланировано открытие и реконструкцию новых супермаркетов в Запорожье и области.
Проект стал примером того, как сеть супермаркетов может с минимальными инвестициями внедрить и масштабировать инфраструктуру с минимальными операционными затратами — что особенно актуально для:
- владельцев сетей продуктовых магазинов
- аптечных сетей
- кафе, баров и заведений fast food
- руководителей IT-департаментов
- маркетинг-директоров и бренд-менеджеров
Ключевой целью внедрения Digital Signage стала необходимость объединить управление контентом рекламных экранов и цифровых меню уже установленных или планируемых к установке в единый центр управления по всей сети. В совместной работе IT-специалисты и департамент маркетинга сетей получили возможность управлять контентом в режиме реального времени: онлайн-обновление цен, запуск промо-кампаний, многоуровневая настройка графиков трансляции акций и специальных предложений в определенное время или дни недели, мониторинг трансляции контента с возможностью оперативного реагирования на нештатные ситуации и т. д.
Это критически важно для сетевого Retail сегмента, аптек, фаст-фуда с частыми изменениями ассортимента и цен.
Дополнительным фактором перехода на использование именно цифровых меню стало стремление сократить расходы на POS-материалы и логистику. Внедрение Digital Signage позволяет отказаться от печати плакатов, бумажных меню или громоздких и статичных «ситилайтов». Для сетей из 10+ магазинов это означает – экономию бюджета на полиграфию, отсутствие логистики рекламных материалов, минимизацию влияния человеческого фактора и еще много различных преимуществ.
Оптимальная IT-инфраструктура, построенная с пониманием стратегических задач и быстрого масштабирования с минимальными инвестициями. С первых этапов проекта была заложена архитектура, позволяющая легко масштабировать систему на новые магазины без сложных интеграций. Для IT-департамента это означает: меньше «точек отказа», централизованный мониторинг 24/7 с автоматическим информированием о нештатных ситуациях, упрощенное администрирование с минимальным привлечением локальных сотрудников магазина или технического персонала.
Оптимизация расходов в условиях длительной войны и переход на SMART Android TV
Отдельным стратегическим решением стал переход в 2025 году на использование SMART Android TV в качестве устройств воспроизведения цифровых меню и рекламного контента.
Почему это важно для бизнеса во время войны?
Украинский ритейл работает в сложных условиях роста дефицита IT-специалистов и ограниченных бюджетов. В условиях, когда необходимо быстро открывать новые локации и максимально сокращать операционные расходы, не отказываясь при этом от утвержденного стандарта использования Digital Signage, оптимальным решением является переход на использование SMART Android TV. Такой подход позволил сети супермаркетов «Апельмон»:
- отказаться от использования медиаплееров DSGO 2/16 Gb Android 10
- сократить капитальные затраты на оборудование
- упростить монтаж и последующее сервисное обслуживание цифровых меню
- уменьшить энергопотребление, используя ТВ класса «С»
- масштабировать решения без усложнения инфраструктуры
Для сетей магазинов, аптек и заведений общественного питания это означает снижение TCO (total cost of ownership) и более быстрый ROI.
Бизнес-результаты для сети магазинов «Апельмон» были предсказуемы.
Внедрение решений Digital Signage обеспечило повышение эффективности промо-коммуникаций, рост импульсных покупок, ускорило запуск маркетинговых кампаний, произошло сокращение расходов на печать и логистику, а утвержденный стандарт в построении инфраструктуры обеспечивает технологическую готовность к масштабированию сети.
Практический опыт, подтвержденный временем и другими (подобными) реализованными проектами Innovative DMC в других сетях магазинов, таких как ЛотОК, «Сим23», «ГРОШ», «Галицкая свежина» и другие.
Так для каких бизнесов внедрение является неотъемлемой частью успеха и роста? Программно-аппаратные решения Digital Signage от Innovative DMC — это оптимальный инструмент для:
— владельцев сетей магазинов
— аптечных операторов
— руководителей ресторанов и кафе
— IT-директоров и маркетинговых команд
Если Ваш бизнес имеет более 3–5 локаций и Вы планируете масштабирование — цифровые экраны с централизованным управлением стоит рассматривать не как инвестицию, а как действенный инструмент повышения прибыльности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Кейс сети магазинов «Апельмон» в очередной раз подтверждает, что внедрение Digital Signage в Украине — это не просто тренд, а стратегический инструмент оптимизации затрат и роста продаж. В условиях войны и экономической нестабильности выигрывают те компании, которые понимают ВСЕ преимущества и строят эффективную, простую и гибкую для масштабирования цифровую инфраструктуру, не требующую значительных инвестиций.
